QueCursar

Un volumen que la agencia no puede permitirse gestionar “a mano”

QuéCursar centraliza la oferta formativa de las escuelas de negocio de ámbito principalmente nacional, y actúa como punto de entrada para la captación de leads de másters y programas online de las escuelas del Grupo Planeta, tanto en España como en Latinoamérica. El proyecto exigía trabajar con un volumen elevado de contenido: más de 1.500 cursos y más de 500 landings, todo ello interrelacionado, que inicialmente la agencia se planteaban construir de forma manual.

Montar y mantener ese volumen de páginas a mano implicaba muchas horas de trabajo repetitivo, riesgo de errores y un freno claro a la escalabilidad del proyecto en el futuro. Por ello, nuestro reto fue ayudar a la agencia a transformar ese planteamiento inicial en un sistema sostenible, donde el equipo pudiera centrarse en estrategia y resultados, y no en maquetar una a una cada página.

De la idea de un trabajo manual a un proceso automático y sencillo

Desde el inicio del proyecto, colaboramos con Rodanet en la conceptualización de la plataforma: qué información tenía sentido que gestionara el equipo de marketing, qué estructuras de página debían estandarizarse y de qué forma podíamos automatizar la creación de nuevas landings y cursos.
La conclusión fue clara: el proceso de creación y actualización debía reducirse, en la práctica, a preparar y mantener un Excel con la información esencial de cada curso y landing, que se pudiera importar cuando el equipo necesitara actualizar la información de la web.

En lugar de multiplicar el trabajo de maquetación, diseñamos distintas estructuras de página adaptadas a cada tipología necesaria, y conectamos los campos a rellenar con el Excel preparado por el equipo de Rodanet, de manera que el contenido se distribuye automáticamente siguiendo las plantillas acordadas. El resultado es un flujo de trabajo mucho más directo: el equipo gestiona datos, el sistema se encarga de convertir esos datos en páginas coherentes con la identidad y objetivos del proyecto.

Una base en WordPress pensada para crecer

Construimos la plataforma sobre WordPress utilizando Astra y Spectra como base visual, y desarrollamos un plugin de bloques a medida para controlar el entrelazado entre cursos y landings.
Este plugin permite añadir varios tipos de bloques a las 6-8 plantillas de página, que bien configuradas pueden generar automáticamente la información específica de cada página. Aplicando la plantilla adecuada según la tipología definida, el equipo no tiene que entrar en el maquetador para ajustar cada caso, ahorrando cientos de horas de trabajo.

El sistema gestiona cursos y varios tipos de landings, pero se ha pensado preparado para crecer con nuevas tipologías de página y relaciones adicionales si el proyecto lo requiere. La agencia mantiene el control sobre los contenidos clave, los mensajes y las llamadas a la acción, mientras la parte más repetitiva del trabajo queda resuelta por la propia plataforma.

Además del desarrollo de la nueva plataforma, nos encargamos de la migración del blog existente bajo la misma premisa de reducir el trabajo al equipo de la agencia, y siempre teniendo en consideración el SEO previo, el SEO técnico y las best practices.

Bloques a medida: la clave del proyecto

Desarrollamos para QueCursar un plugin de WordPress compuesto por 7 bloques de Gutenberg para cubrir las necesidades específicas del proyecto. El bloque central, Contenido Dinámico, es el más complejo: permite consultar y mostrar Custom Post Types de forma dinámica con hasta 8 layouts diferentes, un motor de filtrado basado en taxonomías propias, paginación asíncrona mediante AJAX y lógica de inyección de contenido online junto a resultados geolocalizados. Complementan la capa de contenido los bloques de FAQs —con acordeón accesible por teclado, generación automática de Schema JSON-LD y parseado de HTML desde ACF— y el de Título y Subtítulo Dinámicos, que permite vincular cabeceras a campos ACF y controlar la jerarquía semántica de etiquetas para SEO.

En el ámbito de la búsqueda y descubrimiento de contenido, el plugin incluye dos buscadores con autocompletado en tiempo real vía REST API: Búsqueda de Cursos y Búsqueda de Páginas, ambos configurables en altura por dispositivo y con parámetros de filtrado pasados mediante atributos data-*. A estos se suma el Carrusel de Cursos, construido sobre SwiperJS, que muestra tarjetas de cursos enriquecidas con datos como rating, precio, modalidad y créditos, e integra eventos de tracking hacia el DataLayer de Google Tag Manager.

Por último, el bloque Modal de Conversión actúa como herramienta de inbound marketing silenciosa: se auto-inyecta en el footer únicamente cuando otros bloques del plugin están activos en la página, presenta un popup de dos pasos con información del primer curso destacado disponible e integra formularios de contacto compatibles con Gravity Forms y Fluent Forms. En conjunto, los 7 bloques forman un ecosistema cohesionado que cubre desde la presentación de contenido hasta la captación de leads.

Leads, CRM y datos desde el primer día

Además del desarrollo de la plataforma, trabajamos junto a Rodanet en la integración del formulario de captación con el CRM del cliente, para que cada registro llegue con la información necesaria para su seguimiento comercial. Además, configuramos también la capa de datos y los data layers para facilitar el análisis de tráfico y SEO, permitiendo ver qué cursos y landings generan más visibilidad y más leads, y cómo se mueven los usuarios dentro de la plataforma.

El paso de un proceso manual a uno automatizado reduce de forma drástica la carga operativa, minimiza errores y acorta los tiempos de lanzamiento de nuevas landings a cuestión de minutos, en lugar de horas. Sobre esta base, los equipos de cliente y agencia puede dedicar más tiempo a optimizar campañas, contenidos y posicionamiento, apoyándose en datos reales para decidir dónde invertir el esfuerzo.